Geen medelijden met Brusselse gehandicapten
In november heeft FEBRAP (de Brusselse federatie van beschutte werkplaatsen) op Radio 1 haar nieuwe radioreclamecampagne gelanceerd. In de nieuwe spot verkondigt een ploegbaas op sarcastische toon dat hij geen medelijden heeft met "gehandicapten". Daarom... zet hij hen aan het werk!
De spot trekt de aandacht door de politiek incorrecte toon. En nochtans kunnen we niet anders dan akkoord gaan met de grond van wat de acteur zegt. Want medelijden is nu net het gevoel dat werknemers met een handicap niét willen opwekken.
Via hun beroep verwerven de buitengewone arbeiders en bedienden die bij een beschutte werkplaats (BW) aan de slag zijn de status van werknemer. Net als eender wie. En net als eender wie willen ze dat men hen beschouwt als professionals die hun doeltreffendheid aanbieden in het kader van werkzaamheden die voor rekening van klanten worden uitgevoerd.
Alleen al in Brussel bieden de 1450 werknemers met een handicap bij de 12 BW's niet minder dan 60 verschillende diensten en soorten producten aan tegen marktprijs. En soms in activiteitsdomeinen die verrassen door hun technische aard: groendaken, afwerking van drukwerk of elektrische montages bijvoorbeeld.
Vele honderden bedrijven (en duizenden particulieren) doen ieder jaar een beroep op de Brusselse BW's, omdat die even goed als hun andere leveranciers en onderaannemers tegemoetkomen aan hun technische en commerciële vereisten. "Deze klanten maken het voor een tuinier, drukker of goederenbehandelaar mogelijk zijn beroep uit te oefenen. Onze werknemers vragen niet dat men uit medelijden een beroep op hen doet, wegens hun handicap. Ze willen dat de klanten tevreden zijn over hun prestaties. Ze zijn trots op hun knowhow", legt Marc Willocx uit (vicevoorzitter van FEBRAP en directeur van een Brusselse BW).
Via deze campagne nodigen de BW’s de Brusselse economische beslissers (het voornaamste doelpubliek van de campagne) uit om een beroep te doen op hun talrijke diensten. Indirect zullen die daardoor een maatschappelijke verantwoordelijkheid opnemen door de integratie te bevorderen van een publiek dat bijzonder ver van de arbeidsmarkt af staat.
Ondertussen kreeg FEBRAP een klacht aan hun broek wegen de politiek incorrecte toon van de spot. 'Beledigend voor gehandicapten', oordeelde de Jury voor Ethische Praktijken, de waakhond van de reclamesector en ze besliste de spot uit de ether te halen.
Tekst van de radiospot:
CEO: Ik ben CEO van (biep). Medelijden, daar doe ik niet aan mee. Mindervaliden, blinden, slechthorenden, voor mij moet iedereen die kan werken : werken. Geen discriminatie. En ik zet die ook aan het werk. Drukken, verpakken, tuinieren, enzovoort, daarvoor gebruikt mijn bedrijf de beschutte werkplaatsen van Brussel. Die zetten gehandicapten aan het werk. En vooral ze zijn flexibel, hebben stielkennis en leveren tegen de juiste prijs. Collega CEO’s heb geen medelijden. Surf naar onze stiel uw steun punt be en doe ze werken.
Beluister de spot op Youtube en oordeel zelf.
Vindt u de spot kunnen of net niet? Geef gerust reactie via www.vlab.be
Bron: persbericht FEBRAP en VLAB
- Van de Parijse catwalk tot hippe operatiemuts
- Protime-medewerkers steken handen uit de mouwen bij 't Veer op 'Time for Society Day'
- 't Veer werft aan
- YOUCA Action Day
- Elke druppel telt
- 4Werk
- Piconesse sleept tweede bekroning in de wacht
- Lasserij 't Veer hernieuwt EN1090 certificaat
- Piconesse dingt mee naar felbegeerde "Food Discovery Award"
- Piconesse 'in the picture'
